В наших письмах нет слов «выгодное предложение». Ни в одном. Не потому, что мы такие принципиальные, а потому, что после этих двух слов директор закрывает письмо, не дочитав первую строку. Он видел их тысячу раз и знает, что дальше будет прайс. Холодное письмо работает, когда похоже на письмо от человека, а не на рекламную листовку. Ниже — как мы его собираем: структура, тема, первое письмо, напоминания, примеры и ошибки, на которых сливается большинство рассылок. Хорошее холодное письмо в B2B помещается на экран телефона...

Как написать письмо, которое откроют? Даже самое креативное и интересное письмо могут просто не открыть. Поэтому очень важно выделиться в почте, чтобы повысить вероятность того, что на вашу рассылку обратят внимание. Что для этого можно сделать? 📌 Отправитель. Пишем коротко, чётко, понятно. Если у вас известная компания — можно просто использовать её название. Так, например, делают "Т—Ж" или Ozon. Если до такого уровня вы пока не доросли, укажите имя и фамилию отправителя или имя + название компании. 📌 Логотип компании. Он виден не во всех почтовых клиентах, но всё равно лучше его добавить везде, где только возможно: картинка вместо стандартных букв бросается в глаза...