Холодное письмо — это инструмент прямых B2B-продаж, позволяющий инициировать диалог с лицом, принимающим решения, без предварительного знакомства. Эффективный текст холодного письма строится не на продаже продукта, а на продаже идеи диалога, что обеспечивает высокую конверсию в ответ и квалифицированные лиды без затрат на рекламу. Давайте начистоту. Я, как и вы, начинаю утро с чистки почты. И делаю я это чаще всего с телефона, пока варится кофе. Статистика, которая не врет: более 60% деловой переписки открывается именно с мобильных устройств...

На одной из свадеб в Санкт-Петербурге гости получили приглашения, напечатанные на состаренной бумаге с пометкой «Москва, 2034». Внутри — короткое письмо от пары, которая рассказывала о своей совместной жизни через десять лет: о детях, о переезде на дачу, о том, как муж так и не научился варить кофе. Реакция была неожиданной — люди перечитывали приглашение несколько раз. Некоторые фотографировали и отправляли друзьям. Никто не выбросил его в тот же день. Обычное свадебное приглашение сообщает дату, место и дресс-код...