Как посчитать юнит-экономику и понять, зарабатывает бизнес на каждом клиенте или теряет деньги? В 2026 году реклама дорожает быстрее выручки, маркетплейсы поднимают комиссии, эквайринг подорожал из-за НДС, а фраза «оборот растет, а денег нет» стала обычной жалобой собственников. Ниже — формулы CAC, LTV, маржинальной прибыли и срока окупаемости, четыре разобранных примера (SaaS, онлайн-школа, маркетплейс, B2B), шаблон для Google Таблиц, типичные ошибки, кейсы и вопросы для самопроверки. Меня зовут Павел, я руковожу отделом маркетинга...

Вадим вёл меня за руку – не нежно, а направляюще, как разворачивают тяжёлую дверь. Мимо столов с белыми скатертями, мимо свечей в стеклянных подсвечниках, мимо женщин в блестящих платьях. Всё дальше от сцены, и с каждым шагом музыка становилась тише, а свет – желтее...