О минус словах Яндекс Директ написано немало, но каждый раз при поиске какой-то информации в сети натыкаешься на рекламный блок с объявлениями, абсолютно не соответствующими интенту.

Минус-слова в Яндекс.Директ: как избежать нежелательных кликов Чтобы избежать нежелательных кликов в Яндекс.Директе, необходимо активно использовать минус-слова. Это ключевые слова, которые исключают показы вашей рекламы при определенных запросах пользователей. Когда вы определяете свой список минус-слов, вы указываете Яндексу, при каких условиях вашу рекламу не нужно показывать, что помогает снизить затраты на бесполезные клики и повысить качество трафика. Определить нежелательные клики можно, анализируя отчеты Яндекс.Директа и наблюдая за тем, на каких запросах было совершено много кликов, но низкое число конверсий...