О минус словах Яндекс Директ написано немало, но каждый раз при поиске какой-то информации в сети натыкаешься на рекламный блок с объявлениями, абсолютно не соответствующими интенту.
Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, нужно добавить минус-фразы.
Есть несколько вариантов указания минус фраз:
Минус слова на всю кампанию
Минус слова на группу