Какая-нибудь Клавдия Петровна из третьего подъезда, покупая в гастрономе кусок мыла, свято уверена, что приобретает исключительно чистоту и легкий аромат цветущей липы. О, святая простота! Если бы Клавдии Петровне в этот момент шепнули на ухо, что она только что поучаствовала в сложнейшей финансово-философской сделке и профинансировала так называемый бренд как капитал (или, выражаясь на языке заграничных коммерсантов, brand equity), Клавдия Петровна выронила бы мыло и, чего доброго, перекрестилась бы...