В Калифорнийском университете выяснили, почему одни лозунги или рекламные фразы работают лучше других. Исследователи из школы менеджмента Рэди смотрели не на содержание, а на форму. Они обнаружили: наше доверие к сообщению сильно зависит от того, есть ли у ключевого слова простое противоположное по смыслу слово. Возьмем пару «сильный — слабый»: у каждого слова есть четкий антоним. А вот у слова «заметный» прямого врага нет — можно сказать «незаметный», но это уже механическое добавление частицы «не»...