Подписчик Ильнур задал в чате вопрос: "Где и как искать блоггеров? Что бы попасть в точку. Поделитесь опытом пожалуйста И с кем работаете" Я читаю все комментарии и вопросы и по возможности отвечаю развернуто сразу в чате , но тут вопрос, который решил расписать подробно на примере. Разберем план продвижения товара через внешнюю рекламу, используя бюджет в 100,000 рублей. Допустим, этот товар - купальники ( мы с ними работали летом ) Этап 1: Анализ и подготовка: 1. Определение целевой аудитории: - Анализируем свою целевую аудиторию, например: - Пол: женщины. - Возраст: 18-35 лет. - Интересы: мода, пляжный отдых, спорт, фитнес. 2. Создание уникального товарного предложения (УТП): - Определяем, чем наш товар отличается от конкурентов (например, уникальный дизайн, материалы, цена). 3. Анализ конкурентов: - Изучаем, как конкуренты продвигают свои товары ( используемые каналы и контент ) Недавно в сервисе Wildbox (скидка 10% - по промокоду VSEGDAPROSTO ) появился мощнейший инструмент в разделе "Анализ Внешки" - "Подбор публикаций" Переходите в этот подраздел, ставьте даты от и до (я взял за последний месяц) и выбирайте товар, который надо найти в рекламных интеграциях, дополнительно можно поставить "Влияние внешки - высокое" и Прирост количества заказов в % за 3 дня после публикации - от 100% Находит 2300 публикаций в разных каналах продвижения (ВК,ТГ,ИНСТА,ЮТЬЮБ) и далее делаем упорядочивание "Суммарной частотности за последние 3 дня после публикации от большего к меньшему ( см. Скрин ) Начинаем изучать каналы публикаций и их охваты. Нам особенно интересны блогеры (лидеры мнений), которые создают видео-контент в Инсте и Ютьюбе. Фокус на виральные форматы (то, что может попасть в реки/топы и давать много просмотров не только для подписчиков), такие как Reels или Shorts ( короткие видео ) Этап 2: Создание контента: - Разработываем сценарий, берём 3-5 популярных видео из ТОП публикаций ( пример 1 , пример 2, пример 3 ), обращаем внимание на просмотры, комментарии, репосты (помимо роста переходов по артикулу по данным wildbox) и находим закономерность в этих роликах, далее собираем всё в единое техническое задание. Рекомендую дать эту задачу ChatGPT (пример промта оставлю в комментариях) и он выдаст несколько сценариев. Этап 3: Реализация 1. Сотрудничество с блогерами: - Ищем самостоятельно блогеров: 1. Через wildbox в разделе "Анализ Внешки" и далее "Поиск Блогеров" (принцип аналогичный из Этапа 1) и на этой же странице есть вкладка "Рейтинг Блогеров", где происходит его оценка по всем показателям. Выбирайте и смотрите 2. В этой статье есть разные сервисы по поиску и проверке блогеров. РЕКОМЕНДУЮ прочитать 3. Обратиться к Анастасии, которая занимается поиском/проверкой блогеров и дальнейшим размещением товаров у них с четким тз ( мы сами делегировали ей всю работу ) - Договориваемся с 5-10 микроинфлюенсерами (с аудиторией 5-50 тыс.), чтобы охватить нишевые сегменты. Даём им подготовленное техническое задание. - Бюджет: 5,000-10,000 рублей на каждого блогера, включая создание контента. 2. Запуск рекламных кампаний: - Ролики, которые дали наилучший результат размещаем в тематических телеграм-каналах / группах в ВК / YouTube-каналах (перед использованием запросите разрешение выкладывать ролики или выкупите права) - Бюджет: 30,000 рублей Это даёт масштабирование проверенной гипотезы Этап 4: Анализ и оптимизация 1. Отслеживание показателей: - Отслеживаем всплески заказов в течении 3 дней после выхода публикаций и количество запросов артикула Для WB в разделе Джем-поисковые запросы. Для других маркетплейсов смотрим рост продаж товаров. 2. Анализ эффективности: - Сравниваем затраты и доходы, чтобы оценить возврат на инвестиции (ROI) (подробней в этом посте ) - Оцениваем, какие каналы и блогеры дали наилучший эффект от рекламы 3. Оптимизация: - Корректируем стратегию на основе полученных данных. - Увеличиваем бюджет на наиболее успешные каналы.