Медиа работают в постоянной гонке за самыми свежими и вирусными новостями. Как только на горизонте появляется интересный инфоповод, его подхватывают и запускают в топ. А заодно и вас могут пропиарить на всю страну. Вот как это работает. Каковы шансы, что ваш инфоповод станет вирусным и разлетится по медиа? На самом деле, вероятность низкая. Чтобы не тратить время на попытки, проще прокатиться на волне популярности уже обсуждаемой новости. Такая стратегия называется ньюсджекинг. Как это работает: находите популярный инфоповод и к нему создаете свою версию или готовите комментарий...

«‎Давайте пропиарим. А то продаж нет»‎, «‎А сколько подписчиков вы сможете накрутить этим своим пиаром?»‎. Довольно часто «‎пропиарить»‎ в контексте заменяет «‎прорекламировать». Пиарщики в компаниях годами работают, а потом выясняется, что они никогда напрямую не общались с журналистами, не прикрывали тылы  взблотнувшему лишнего боссу, не писали вдумчивую, аналитическую статью и не формировали смыслы. Но зато сходу назовут последние бенчмарки по CPM, CPA и в голове рассчитывают бюджет на платные...