Итак, вы хотите узнать, что действительно работает на вашу аудиторию, и слышали об этой мифической форме маркетингового тестирования. Но у вас есть вопросы, такие как: «Что такое A/B-тестирование в маркетинге?» и «Почему оно имеет значение?». Не волнуйтесь! Вы получите все ответы на свои животрепещущие вопросы. Я даже сразу скажу вам второй ответ… Когда такие маркетологи, как мы, создают целевые страницы, пишут копии электронных писем или разрабатывают кнопки призыва к действию, может возникнуть соблазн использовать нашу интуицию, чтобы предсказать, что заставит людей нажать и подключиться...

Человечество обожает верить в собственное всемогущество. Дайте нам достаточно времени, суперкомпьютеров и грантов — и мы разгадаем любую загадку Вселенной! Только вот сама Вселенная, похоже, установила правила игры таким образом, что некоторые вопросы останутся без ответа не потому, что мы недостаточно умны, а потому что ответов просто не существует. И это не пораженческая философия неудачника — это строгое следствие логики, математики и физики. Мы живем в эпоху невероятного научного оптимизма. Искусственный...