Без точной атрибуции любые рекламные решения превращаются в догадки. Для контекстной рекламы в Яндексе ключевая опора аналитики — UTM-метки для Яндекс Директ. Правильно размеченные ссылки не просто разделяют трафик по кампаниям и объявлениям, они показывают, какие связки оффера, ключевых фраз и посадочных страниц дают заявки нужного качества, а где бюджет уходит на показы без конверсий. Когда структура меток продумана и согласована с CRM, руководителю не приходится спорить с маркетологом на уровне ощущений: видно, что именно приносит сделки и как перераспределять бюджет...

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию. UTM-метки помогают: Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании. Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании...