Без точной атрибуции любые рекламные решения превращаются в догадки. Для контекстной рекламы в Яндексе ключевая опора аналитики — UTM-метки для Яндекс Директ. Правильно размеченные ссылки не просто разделяют трафик по кампаниям и объявлениям, они показывают, какие связки оффера, ключевых фраз и посадочных страниц дают заявки нужного качества, а где бюджет уходит на показы без конверсий. Когда структура меток продумана и согласована с CRM, руководителю не приходится спорить с маркетологом на уровне ощущений: видно, что именно приносит сделки и как перераспределять бюджет...

Вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, получаете заявки, продажи… но не знаете, какое именно объявление или ключевое слово принесло клиента, и реклама ли вообще его привела? Без UTM-меток вы видите только общее количество переходов, но не понимаете, что реально работает, а что просто сливает бюджет. UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они помогают понять, сколько людей пришло на ваш ресурс и откуда именно они взялись. Сегодня разберем, как устроены UTM-метки, как их добавлять в объявления и почему они важны для управления рекламной кампанией...