Подробно расскажем, для чего нужен контент-анализ, как его сделать и как его используют PR-специалисты в своей работе. Покажем на примерах, как и зачем проводить контент-анализ СМИ. Что такое контент-анализ СМИ и для чего он нужен Контент-анализ СМИ — это одна из базовых ежедневных задач пресс-служб и PR-специалистов. Для исследования берут конкретную тему, медиа, инфоповод, компанию или персону. В зависимости от задачи, анализируют содержание публикаций об объекте исследования, их тональность, частоту упоминания, интерес аудитории, её отклик и так далее...

Контент-анализ - это инструмент или метод качественного исследования, который широко используется для анализа контента и его характеристик. Это подход, используемый для количественной оценки качественной информации путем сортировки данных и сравнения различных фрагментов информации, чтобы обобщить их в полезную информацию. Холсти (1969) определил контент-анализ как: «Любая техника для заключения путем объективного и систематического определения определенных характеристик сообщений». Контент может...