Идея оптимума мотивации, в сущности, столь же стара, как и человеческая мысль, и моралисты всегда осуждали чрезмерные страсти, из-за которых человек терял контроль над собой. Поэтому психологи разных стран признавали, что интенсивная стимуляция отрицательно сказывается на нашей эффективности, точнее говоря, на адаптации к задачам, которые непрерывно ставит перед нами среда. Как говорил в 1920 г. Пьерон, объективно эмоция, видимо, характеризуется также довольно сильной диффузной реактивностью, которая выходит за рамки ответов, непосредственно соответствующих возбуждению (1959)...

Маржинализм и теория потребительского поведения основываются на постулате, что анализ экономических процессов следует начинать с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ. Полезность благ – это 1) их потребительский эффект, наличие таких свойств и качеств, удовлетворяющих конкретным субъективным запросам людей; 2) степень удовлетворения потребителя благом. Классификация благ: 1) неэкономические (атмосферный воздух, пресная/соленая вода) 2) экономические блага – это редкие блага, доступный объем которых меньше потребности в них...