Креатив как данные: как оценивать видео и баннеры без спора о вкусе Что фиксировать до запуска, чтобы один удачный макет превратился в вывод, а не в случайность На разборе кампании легко спорить о вкусе: один человек выбирает ролик с героем, другой — чистый продуктовый кадр. Проблема начинается после запуска. Если у объявления остались только название файла, показы и клики, команда не знает, какой приём повлиял на результат. Перенести такой «опыт» в следующую кампанию невозможно. В 2024 году Kantar, Meta и CreativeX разметили 20 признаков в 56 984 рекламных материалах из 1 295 кампаний...