Список ингредиентов на обороте баночки рассказывает о продукте больше, чем вся реклама на её лицевой стороне, — если знать, как его читать. Разбираемся, какие правила стоят за списком INCI, что из него действительно можно понять, где проходит знаменитая «линия 1%» и в какой момент заканчивается состав и начинается маркетинг. Имена ингредиентов на упаковке выглядят как зашифрованная латынь не случайно. Это INCI — международная номенклатура косметических ингредиентов. Систему ввели ещё в 1973 году, и сегодня одни и те же названия используются в Евросоюзе, США, Японии, Китае и в России...