Мы уже рассказывали о том, что такое мем. Но о том, как возникают мемы, мы рассказать не были готовы — просто не было примеров. Теперь же у нас есть прекрасный пример того, как мемы даже не создаются, а просто возникают, сами по себе. И начнём мы с возникшего буквально на наших глазах мема «вобла». Началось всё с того, что некая девушка Алиса написала на асфальте мелом фразу «Нет в***е». Разумеется, все всё поняли, включая полицейского, задержавшего девушку Алису и судью, который судил её за это страшное преступление. Но девушка Алиса оказалась находчивой и объяснила, что испытывает большую неприязнь к рыбе вобле, а судья был честен и девушку Алису оправдал, ибо не нашёл оснований её осудить. Именно после этого вобла стала мемом — сначала социальный антрополог Александра Архипова проанализировала сей прецедент, потом и в социальных сетях появились отсылки к известным литературным произведениям — «Вобла миров», «Вобла и мир», «Вобла с саламандрами». При этом все признаки мема налицо как в смысле Докинза — относительно быстрое распространение и функциональность, так и в смысле интернет-мема, вовсе не подразумевающего мем в строго докинзовском смысле — специфически визуальный характер распространения, узнаваемость и сатиричность. Кстати, автор сего текста полагает, что читатель, ни разу ранее не сталкивавшийся ни с чем подобным, тем не менее прекрасно поймёт, что такое «вобла» в данном контексте. И да, это ещё один признак хорошего интернет-мема — понятность для наивного рецепиента.