Контекстная реклама без четких целей — это как стрелять вслепую. Можно потратить кучу денег и не понять, что же получилось в итоге. Поэтому установка целей и правильная настройка аналитики — первый и самый важный шаг для любой рекламной кампании. Если система не фиксирует нужные действия пользователей, никакой анализ не поможет. Разобраться, как определить ключевые показатели эффективности (KPI) и настроить цели в Google Analytics и Яндекс Метрике, – задача, с которой справится даже новичок. Главное – знать, куда нажать и что учитывать...

Давайте начнем с основ: любые вложения в рекламу должны оправдывать себя. Даже если кажется, что клики идут, а посетители есть, это не всегда значит, что реклама работает так, как нужно. Отслеживая ключевые метрики, вы сразу видите, что стоит улучшить, а что работает отлично. Успешная кампания — это не только привлечение трафика, но и реальная конверсия в клиентов. Для этого важно понять, что именно анализировать и как связать метрики с конкретными целями вашего бизнеса. Ведь есть сотни показателей, и не все из них покажут реальную картину...