Контекстная реклама без четких целей — это как стрелять вслепую. Можно потратить кучу денег и не понять, что же получилось в итоге. Поэтому установка целей и правильная настройка аналитики — первый и самый важный шаг для любой рекламной кампании. Если система не фиксирует нужные действия пользователей, никакой анализ не поможет. Разобраться, как определить ключевые показатели эффективности (KPI) и настроить цели в Google Analytics и Яндекс Метрике, – задача, с которой справится даже новичок. Главное – знать, куда нажать и что учитывать...

Часто бизнес сталкивается с тем, что в отчётах подрядчика много красивых цифр, но денег в кассе от этого больше не становится. И казалось бы, с одной стороны подрядчика винить не в чем, ведь по результатам работы конверсий много, а значит, он молодец. Но ведь главная задача бизнеса – получать прибыль, а её нет. И что делать в такой ситуации непонятно. Хотя на самом деле всё просто – это уловка подрядчиков, строить аналитику до конверсий, а не до продаж. Под конверсией может скрываться что угодно...