Порой клиенты, которые хотят изучить потребителей и обращаются к нам, ставят вопрос таким образом: качественное или количественное исследование нужно выбрать в нашей ситуации? Такая формулировка не совсем корректна, потому что у двух этих видов совершенно разные цели...

В современном бизнесе принятие правильных решений требует глубокого понимания рынка, поведения потребителей и конкурентной среды. Маркетинговые исследования являются основным инструментом, который помогает компаниям получать эту информацию. Различные виды маркетинговых исследований позволяют не только собрать данные, но и превратить их в действенные инсайты. В этой статье мы рассмотрим основные типы маркетинговых исследований — количественные и качественные, полевые и кабинетные — а также примеры их применения в бизнесе...