Жизненный цикл товара — это путь, который проходит товар от его создания до окончательного вывода из эксплуатации или замены. Его можно разделить на четыре стадии: внедрение, рост, зрелость и упадок. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них. Внедрение: это когда продукт впервые выводится на рынок и знакомится с потребителями. Обычно это сопровождается интенсивным продвижением, рекламными кампаниями и множеством проб и ошибок, поскольку компании пытаются выяснить, что лучше всего подходит для их конкретного продукта...

Первая ассоциация, которая возникает у большинства логистов, когда они слышат о жизненном цикле товаров – это график с рисунка 1. Его часто любят рисовать маркетологи, а вот логисты обычно его либо не понимают, либо не принимают, так как из истории продаж конкретных позиций, с которыми они работают, подобные построения как-то не следуют. Но давайте пристальней рассмотрим и этот график, и его подоплёку, попытаемся разобраться, почему мы далеко не всегда видим его на примере конкретных продаж, и как же научиться общаться с маркетологами на общем языке прибыли, используя их собственные графики...