Опытные маркетологи знают, что редко удается привлечь клиентов с первого знакомства с брендом. По собственному опыту могу сказать, что для завоевания людей требуется время, продуманные точки соприкосновения и много доверия — вот что делает маркетинг жизненного цикла таким важным. Все компании создают свою собственную уникальную стратегию маркетинга жизненного цикла, но цель у них одна: привлечение клиентов, увеличение доходов и развитие бренда. В отличие от «пути покупателя» или «воронки конверсии»,...

Я продолжаю знакомить вас с фрагментами книги “The Race”, которые произвели на меня большое впечатление. Напоминаю, что все это было опубликовано в 1986 году. Судите сами, насколько точными или ошибочными были предвидения авторов. Слово Эли Голдратту и Бобу Фоксу: Потребители не только настаивали на более высоком качестве, но они также жадно потребляют новые продукты. До 1970 мы привыкли покупать продукты, которые лишь чуть-чуть изменялись каждое десятилетие. По мере того, как мы входили в 70-е годы, новые продукты появлялись и принимались рынком со все более увеличивающимся темпом...