Современный бизнес давно вышел за рамки баннерной и контекстной рекламы. Всё чаще компании делают ставку на живое взаимодействие с аудиторией, поэтому ивент-маркетинг становится важной частью коммуникационной стратегии. Грамотно организованное мероприятие помогает укрепить доверие к бренду, повысить его узнаваемость и решить конкретные бизнес-задачи. Сегодня мероприятия воспринимаются не только как способ привлечь внимание, но и как инструмент развития бизнеса. Они помогают выстраивать долгосрочные...

С 2020 года отечественный ивент живёт в режиме постоянной турбулентности. Пандемия, ограничения, закрытые площадки, стоп-листы артистов. Потом - взрывной спрос от людей, которые слишком долго просидели дома. Потом - массовый отъезд персонала и подрядчиков. Возвращение. «Бум» фестивальных форматов, а потом снова драматичное сокращение бюджетов. Параллельно у брендов резко сузились возможности для онлайн-продвижения. Когда заблокировали Instagram и прикрутили таргет, маркетинговые бюджеты начали перекладывать...