Каждый раз, когда вы видите по телевизору рекламу лекарств «от сердца», вам продают не здоровье, а приглушённый звук закрывающейся крышки гроба. Это не метафора, а сухой расчёт маркетологов, которые давно поняли: испуганный человек - самый лояльный покупатель. Недавно я поймал себя на том, что смотрю ролик о страховке недвижимости и чувствую, как ладони становятся влажными. В кадре не было огня или грабителей, только тревожная виолончель и серый фильтр, превращающий уютный дом в декорацию к триллеру...