Бывает же такое: сидишь, разгадываешь какой-нибудь каверзный кроссворд или споришь с другом о смысле бытия, и тут проскакивает эта фраза. Мол, этот вопрос ни на йоту не сложнее предыдущего. А что такое йота? Мы ведь так привыкли сорить умными словами, не особо задумываясь, откуда они вообще приплелись в наш великий и могучий. А ведь за каждым таким «хвостиком» скрывается целая история, порой уходящая корнями в такую древность, что аж дух захватывает. Знаете, если копнуть поглубже, выяснится, что йота — это не просто пустой звук или синоним капельки. На самом деле, это девятая буква греческого алфавита...

Заместитель гендиректора по стратегическим коммуникациям и развитию бренда «Мегафона» Елена Мартынова — о бренде-бунтаре Yota и цифровых привычках зумеров «Мегафон» и Yota — два бренда, которые используют одну инфраструктуру мобильной сети, но разные продуктовые и коммуникационные подходы. Как объясняет заместитель гендиректора по стратегическим коммуникациям и развитию бренда «Мегафона» Елена Мартынова, это позволяет охватить максимальную долю рынка, поскольку аудитории продуктов почти не пересекаются...