На сегодняшний день, современный маркетинг придерживается концепции «ИМК» – Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций. В прошлой статье мы разграничили тесно связанные с собой термины рекламы и маркетинга, в этот раз мы поговорим о эффективном подходе в коммуникациях. Сейчас расскажем, что это такое, из чего состоит и как это работает. По классике, начнём с сухого термина Интегрированные Маркетинговые Коммуникации – это комплекс, состоящий из различных...

EMarketer собрал топ-5 слов, которые теперь постоянно в обиходе у зарубежных маркетологов. Я бы сказала, что эти слова в том же виде и том же значении начали проникать и на наш рынок. Рассказываю: 1. Phygital (фиджитал) Что это значит? Фиджитал — интегрированные коммуникации на стыке цифрового и физического пространств, обеспечивающие потребителю новый опыт. Успешная маркетинговая phygital-кампания может показать потребителям продукт в соцсетях, а затем перенацелить их на предложение этого продукта в физических магазинах...