Картина знакомая. Студия выпускает мобильную головоломку, закупает первые 10 000 инсталлов, в кабинете горит CPI 14 рублей. Все довольны, продюсер шлёт скриншот инвестору. Через месяц выясняется: из десяти тысяч в игре осталось 280 человек, заплатили девять. Инсталл стоил 14 рублей. Платящий игрок — примерно 15 000. Второй цифры в кабинете нет. Её нигде нет, пока не посчитать руками. Мы в AdUnicorn за последний год смотрели закупку у четырнадцати студий: от гиперказуалок до мидкора с сезонными пропусками...