Всем привет! В этой заметке снова хочу поговорить про инкрементальность. Напомню, что показатель инкрементальности помогает ответить на вопрос: «Сколько конверсий мы бы получили в любом случае, не тратя денег на рекламу?» Ключевые понятия Рассмотрим ключевые термины, которые потребуются при постановке экспериментов для измерения инкрементальности. Тестовая группа — сегмент пользователей, которому будет показана реклама. Контрольная группа — сегмент пользователей, которым не будет показана реклама...

Рассказываем о том, как аналитика помогает производителям занимать вакантные места в торговых сетях и на какие факторы надо обращать внимание при анализе данных в новых экономических реалиях. Мы живем в эпоху Big Data, однако только 20% пользуются доступными данными, а из этих 20% только 5% могут их эффективно интерпретировать и использовать. Грамотный анализ факторов, формирующих сегодняшнюю среду розничной торговли, является ключом к выживанию брендов. Однако большинство до сих пор полагается на интуитивный маркетинг...