Всем привет! В этой заметке снова хочу поговорить про инкрементальность. Напомню, что показатель инкрементальности помогает ответить на вопрос: «Сколько конверсий мы бы получили в любом случае, не тратя денег на рекламу?» Ключевые понятия Рассмотрим ключевые термины, которые потребуются при постановке экспериментов для измерения инкрементальности. Тестовая группа — сегмент пользователей, которому будет показана реклама. Контрольная группа — сегмент пользователей, которым не будет показана реклама...

История пельмешек с жёлтым ценником Задайте себе вопрос: «Как часто я покую товары со скидкой в магазине?» Пожалуй, наиболее распространенным будет ответ: с удовольствием покупаю, если вижу скидки на интересующий меня товар. Однако, среди покупателей существуют еще две стратегии поведения, одна из которых предполагает полное равнодушие к промоакциям и покупку товаров вне зависимости от «специальных предложений», а вторая – настоящую охоту за дисконтом! Для этой категории потребителей характерно активное...