Инкрементальность: как измерить реальную ценность рекламы и не потратить бюджет впустую 🔥 Инкрементальность — это оценка реального вклада маркетинговых усилий в ваш бизнес-результат. Она помогает ответить на вопрос: «Какие действия пользователи совершили именно благодаря рекламе, а какие случились бы и без неё, то есть являются органикой?» 👀 Без тестов на инкрементальность нельзя принимать взвешенные решения по медиасплиту и масштабированию кампаний. Однако правильные замеры требуют времени, бюджета и идеальных условий...

Александра Дробышева, генеральный директор digital-компании HINT Финансовые директора и владельцы бизнеса всё чаще задают один и тот же вопрос: «Мы тратим миллионы на рекламу, но где реальный прирост продаж?» Этот вопрос — симптом углубляющегося в российском маркетинге кризиса доверия, особенно в сегментах e-commerce и retail media. Эпоха слепой веры красивым графикам с охватами и кликами закончилась. Ей на смену пришло время доказательной эффективности, где каждое вложение должно подтверждаться прямым влиянием на выручку...