Всем привет! В этой заметке снова хочу поговорить про инкрементальность. Напомню, что показатель инкрементальности помогает ответить на вопрос: «Сколько конверсий мы бы получили в любом случае, не тратя денег на рекламу?» Ключевые понятия Рассмотрим ключевые термины, которые потребуются при постановке экспериментов для измерения инкрементальности. Тестовая группа — сегмент пользователей, которому будет показана реклама. Контрольная группа — сегмент пользователей, которым не будет показана реклама...

Наткнулся на интересную статью от гуру аналитики, Авинаша Кошика (Head of Strategic Analytics, Google Marketing) про инкрементальный анализ. Ниже привёл тезисы и статьи, которые показались мне наиболее интересными. 🙂 1.Атрибуция ≠ инкрементальность. Атрибуция позволяет определить, какие маркетинговые каналы привели пользователя к конверсии 2.Показатель инкрементальности помогает ответить на вопрос: «Сколько конверсий мы бы получили в любом случае, не тратя денег на рекламу?» 3.Существует три...