Разгадаем секрет феноменального успеха IKEA - как скромная шведская марка стала мировым лидером доступной дизайнерской мебели, привлекающей миллионы покупателей своими инновациями и продуманностью. Практически каждый бренд заявляет о своей уникальности, а IKEA просто делает свое дело - и делает это настолько хорошо, что весь мир тащит домой их плоские коробки. Шведский гигант мебели не просто продает стулья и диваны, он продает мечту о доступном стиле. И, кажется, у них это получается лучше, чем у кого-либо еще...

IKEA — это не просто мебельный гигант, а глобальный феномен, изменивший представление о домашнем уюте. Основанная в 1943 году в шведской глубинке, компания сумела завоевать 62 рынка, сохранив при этом свою уникальную философию демократичного дизайна. Как сеть, начинавшая с продажи ручек и открыток, превратилась в империю с 458 магазинами и не потеряла душу? Как скромность стала конкурентным преимуществом История IKEA началась с 17-летнего Ингвара Кампрада, который создал бизнес на семейные сбережения...