Настройка Яндекс Директ — это подготовка и запуск рекламных кампаний в рекламной системе Яндекса. Она включает анализ продукта, аудитории и конкурентов, подбор запросов, создание структуры кампаний, написание объявлений, настройку ставок, целей, географии, ретаргетинга, минус-слов, креативов и аналитики. На первый взгляд может казаться, что Директ — это простой инструмент: подобрали ключи, написали объявления, пополнили бюджет и получили заявки. На практике всё сложнее. Один и тот же рекламный бюджет...

Запустить рекламу в Яндекс Директе — полдела. Настоящая работа начинается потом, когда нужно выжимать из кампаний максимум при минимальных затратах. И вот тут начинается самое интересное: автотаргетинг тянет показы куда попало, РСЯ сливает бюджет на мусорные площадки, а фродовые заявки забивают CRM быстрее, чем менеджеры успевают их прозванивать. Эта статья — концентрат практического опыта ведения десятков проектов в Директе. Здесь не будет теории из справки Яндекса, которую легко нагуглить. Только конкретные решения, которые работают в реальных кампаниях: как укротить обязательный автотаргетинг,...