HR-бренд и HR-маркетинг — новые понятия в российском бизнесе. Они возникли из-за роста конкуренции среди работодателей: теперь не только они рассматривают кандидатов, но и соискатели выбирают, куда пойти. Поэтому компании стало важно хорошо себя презентовать — появилось понятие HR-бренда. В посте рассказываем, что это такое, как бренд помогает привлекать сотрудников и что сделать для его создания. Что это и зачем нужно Обычный бренд — ассоциации, который компания вызывает у клиентов. Например, многие считают, что иметь последний айфон — это круто, и такая репутация — заслуга сильного бренда...

Несколько лет назад на каждую более или менее хорошую (читайте «оплачиваемую») вакансию выстраивалась очередь соискателей. Однако с 2016 года на российском рынке труда наметилось обратное явление — дефицит работников. Похожая картина наблюдалась за рубежом — в том же году 68% HR-менеджеров западных компаний заявили о проблемах с наймом. Среднее время закрытия вакансии увеличилось до 27 дней, что привело к серьезным финансовым потерям (недополученная выгода + затраты на поиск) и пересмотру кадровой политики...