Каким должен быть директор по маркетингу современной ИТ-компании? Каким опытом, знаниями, навыками и качествами нужно обладать, чтобы удовлетворить тем потребностям, которые необходимы активно развивающемуся бизнесу? Некоторое время назад "Продвигай ИТ" задавал эти вопросы Елене Шедовой (тогда – CMO Softline, теперь – вице-президент по маркетингу «Лаборатории Касперского»), ее мнение – по ссылке. Сегодня мы попросили порассуждать об этом Александра Гутина, директора по маркетингу ГК «Астра»: Начнем с того, что ненастоящих директоров по маркетингу не бывает...

Директор по маркетингу и рекламе отвечает за продвижение компании, продуктов и услуг. От него требуют, чтобы за товарами бизнеса выстраивалась очередь из заинтересованных покупателей. Директору по маркетингу приходится одновременно управлять и техническими, и креативными специалистами, развивать эмпатию, находить уникальный подход к каждой группе подчиненных. Исполнять должностные обязанности ему сложно из-за особенностей самого маркетинга: отрасль требует от работников технических навыков для анализа статистики и прогнозирования результатов рекламных кампаний...