Как не спутать маркетинг с реальным производством В предыдущем материале мы начали с земли и дошли до человека. Увидели, что продукт — это не только то, что лежит на полке. За ним всегда стоит цепочка: почва, технология выращивания, сырьё, переработка и только потом — наша тарелка. Но есть проблема. Покупатель почти никогда не видит эту цепочку. Он видит упаковку. А упаковка умеет рассказывать очень красивые истории. Когда упаковка становится «экологичной» Зелёный цвет. Листья. Поля. Крафтовая бумага...

Как часто, когда мы покупаем что-то в магазине, нас обманывают? В данной статье будем разбираться что же такое гринвошинг и зачем он нужен ? В конце статьи попробуем разобраться как не стать обманутыми. Итак, гринвошинг(или зелёный камуфляж) -форма экологического маркетинга , в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете...