Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty рассказала о двух простых методиках расчета среднесуточной посещаемости, которые помогут понять, сколько человек должны прийти в ваш торговый центр. 1. Первый – более простой. По нему среднесуточный показатель посещаемости должен составлять 70% от арендопригодной площади молла. Например, если GLA торгового центра 10 тыс. квадратных метров, то в день его должны посетить 7 тысяч человек в сутки. 2. Второй ориентирован на нормативы, разработанные РСТЦ...

С точки зрения рекламной привлекательности индор площадки важным показателем является GBA (Gross Building Area, общая площадь здания), а не только GLA (Gross Leasing Area, арендопригодная площадь). Много свободного места на площадке, скажем в ТЦ, БЦ и транспортном хабе, гарантирует возможность размещения крупных промозон, хороший обзор рекламных конструкций, footfall разных групп людей, а не только покупателей и арендаторов. Оба показателя - GLA и GBA будут влиять на качество и количество траффика. С точки зрения рекламы такой важный показатель как «конвертация» (посетителей в покупателей) не столь значим...