Чтобы реклама для бизнеса приносила заявки, а не красивые отчёты по кликам, порядок такой: оффер, экономика обращения, один канал, посадочная, отслеживание, тест на малом бюджете, масштабирование. Площадка и настройки в этом списке стоят далеко не на первом месте, и спорить тут не о чем. Я убедился на своих граблях: однажды собрал кампанию за один вечер, не поставил цели в Метрике и две недели радовался кликам, которые некому было превратить в заявки. Дальше расскажу, как прохожу эти шаги сейчас...