Представьте: в первой версии рекламы крем просто увлажняет кожу. Потом формулировку усиливают до «борется с воспалением», а в следующем варианте средство уже почти лечит заболевание. Со стороны это может выглядеть как обычная работа над более сильным текстом. Но вместе с формулировкой меняется и смысл продукта для покупателя. Для уходовой косметики естественная территория - внешний вид кожи, уход за ней и ее нормальное состояние. Средство может смягчать кожу, уменьшать заметность сухости, помогать...