Разобраться • 30 сентября 2025 Уход зарубежных провайдеров интернет-рекламы в 2022 году повлек за собой стагнацию рекламного инвентаря (это зоны на странице сайта или мобильного приложения, где можно показывать рекламу. — Прим. ред.). По словам экспертов рекламного рынка, рекламодатели в основном сосредоточились на двух площадках: на «Яндекс Директе» и во «ВКонтакте». Ограниченное количество рекламных мест и принцип работы площадок (аукцион) провоцирует рост ставок, соответственно, растет и стоимость рекламы...

Бизнес часто приходит к рекламе с вопросом: «Где сейчас лучше запускаться?» В Яндексе, Telegram, VK, Дзене, на Авито, маркетплейсах? Вопрос понятный, но опасный. Площадка не продает сама по себе. Один и тот же канал может давать хорошие заявки клинике, но почти не работать для сложного B2B и окупаться для локального сервиса. Разница обычно в связке: кому показываем рекламу, что человек уже хочет, куда попадает после клика и как измеряем результат. У каждого рекламного канала свой момент контакта с аудиторией...

Контекстную рекламу можно запустить даже в том случае, если у компании пока нет полноценного сайта. Более того, для некоторых видов бизнеса создание большого сайта перед первым рекламным запуском может оказаться лишней тратой времени и денег. Но важно понимать разницу между двумя ситуациями. Первая — бизнесу нужно быстро проверить спрос, получить первые обращения или протестировать новую услугу. Вторая — компания планирует постоянно привлекать клиентов из рекламы и конкурировать с десятками других предложений...