На магистрали водитель смотрит вперёд, а не по сторонам: окно контакта короткое, и креатив должен «считываться» с первого взгляда. В деловом квартале люди идут пешком, задерживаются у перекрёстков, читают больше текста и замечают детали. На цифровых экранах ролик живёт в плейлисте, у него есть длительность, чередование с другими сюжетами и требования к яркости в сумерках. Эти различия определяют не только макет, но и сам набор носителей, адреса и сроки кампании. Чтобы разместить наружную рекламу...