В отчетах медиахолдинга важен не только процент аудитории. Рынок всегда смотрит глубже: где внимание превращается в деньги, почему одни площадки продаются дороже, и что это говорит о доверии к бренду. 1. Премия за предсказуемость Когда рекламодатель платит выше среднего, он покупает не просто охват, а ожидаемый результат. В поведенческой экономике это классическая тяга к снижению неопределенности: если среда кажется устойчивой, решение принимается легче. Винникотт писал о достаточно надежной среде; в медиабизнесе похожую роль играет бренд, который не подводит по качеству контакта. 2. Аудитория как психологический ресурс Число зрителей само по себе мало что значит...

«Газпром-Медиа Холдинг» с 2022 года ежегодно увеличивает производство собственного контента примерно на 30% и сейчас выпускает более 3 тыс. часов в год. В ближайшие годы медиарынок продолжат менять искусственный интеллект и переток аудитории в цифровую среду: по прогнозу холдинга, к 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента будет распространяться в интернете. О трансформации медиарынка, развитии RUTUBE и новых принципах борьбы за внимание аудитории на Восточном экономическом форуме—2026 корреспонденту...