В отчетах медиахолдинга важен не только процент аудитории. Рынок всегда смотрит глубже: где внимание превращается в деньги, почему одни площадки продаются дороже, и что это говорит о доверии к бренду. 1. Премия за предсказуемость Когда рекламодатель платит выше среднего, он покупает не просто охват, а ожидаемый результат. В поведенческой экономике это классическая тяга к снижению неопределенности: если среда кажется устойчивой, решение принимается легче. Винникотт писал о достаточно надежной среде; в медиабизнесе похожую роль играет бренд, который не подводит по качеству контакта. 2. Аудитория как психологический ресурс Число зрителей само по себе мало что значит...

«Газпром-Медиа» — контентный гигант, который набирает влияние на мировом рынке. Заместитель гендиректора холдинга поделился успехами. Сейчас объясню. Газпром-Медиа берет деньги у основной компании Газпром и тратит их на сериал Саша-Таня, канал ТНТ, на Рутуб...