Рынок любит маленькие и удобные форматы. Углеводные таблетки по 4–5 граммов выглядят именно так: компактно, аккуратно и вроде бы просто. Но на дистанции удобство часто проверяется совсем другими вещами. Любой рынок любит красивые мини-решения. Когда продукт маленький, компактный и выглядит инновационно, у него почти всегда хороший первый эффект: «О, удобно». Но как только мы переносим этот формат из упаковки в реальную нагрузку, появляются вопросы. В погоне за «инновациями» рынок спортивного питания часто предлагает странные форматы...

Зачем так много форм выпуска? Представьте себе ситуацию: вы приходите в аптеку за безрецептурным препаратом Х. Вдруг выясняется, что данное лекарство имеет несколько форм выпуска. Фармацевт спрашивает: “Вам таблетки или сироп? А еще есть свечи!”. Ваша реакция: 1. Задам встречный вопрос: “А что лучше?” 2. Возьму то, что выгоднее по цене. 3. Спрошу другой препарат, у которого только одна форма выпуска. 4. Выпучу глаза и пойду в другую аптеку, где не будут задавать столько вопросов. Какой вариант ответа...