Unilever готовится объединить свой пищевой бизнес с американским производителем специй McCormick в сделке на $37 млрд. Британско-нидерландский концерн уже избавился от мороженого. Теперь он расстается с брендами Hellmann's и Knorr. Транснациональные корпорации массово пересматривают пищевые портфели. Как это влияет на поведение покупателей в digital? Привычные бренды меняют владельцев. Мозг потребителя испытывает когнитивный диссонанс. Покупатели подсознательно ищут знакомые упаковки и позиционирование...

Каждый раз когда вы берёте с полки пачку молока, зубную пасту или бутылку шампуня — вы взаимодействуете с рынком FMCG. Это один из крупнейших секторов мировой экономики: по оценкам, объём глобального рынка FMCG превышает $10 триллионов. При этом большинство людей никогда не слышали эту аббревиатуру — они просто каждый день покупают эти товары, не задумываясь о том что стоит за их появлением на полке. FMCG расшифровка: Fast Moving Consumer Goods — «быстро оборачивающиеся потребительские товары» или «товары быстрого потребительского спроса»...