В истории мобильной связи есть бренды-легенды, бренды-новаторы и бренды-неудачники. А есть особая категория — бренды-фантомы, чьи имена вызывают у одних ностальгическую улыбку, а у других — вопрос: «Они что, до сих пор существуют?». Британский бренд Fly, который в России стал порождением эпохи «Евросети», — идеальный представитель этой когорты. Его история — это два совершенно разных жизненных цикла: яркий, дерзкий старт в 2000-х и тихое, почти невидимое существование сегодня. Бренд Fly появился на российском рынке в начале 2000-х, но его настоящий звёздный час наступил в середине десятилетия...

Fly Lady в переводе с английского означает «летающая леди». Есть и другой вариант, придуманный одной из домохозяек, последовательниц системы: FLY – это Finally Loving Yourself, «наконец-то полюбившая себя». Данная система уборки кардинально отличается от Магии Мари Кондо. Основная идея – постепенное наведение порядка небольшими участками, избавление от перфекционизма и формирование любви к себе. Магическая уборка Мари Кондо подразумевает глобальное одноразовое наведение порядка, генеральную уборку, после чего поддержание порядка становится автоматической привычкой...