Предприниматель заказывает логотип у фрилансера, ставит его на сайт, визитки и вывеску и считает, что у компании теперь есть фирменный стиль. А через полгода удивляется, почему бренд выглядит разношёрстно: на сайте одни цвета, в соцсетях другие, на упаковке третьи. Фирменный стиль — это система визуальных элементов, полноценный визуальный язык бренда, а логотип лишь её часть: один знак не удержит весь образ компании вместе. Разберём, из чего на самом деле состоит фирменный стиль, зачем он нужен бизнесу и почему отдельный красивый логотип проблему узнаваемости не решает...