Фирменный стиль — это не только логотип и красивые цвета. Это система визуальных и смысловых приемов, благодаря которым компанию узнают даже без названия. Разбираемся, какие «фишки» делают стиль по-настоящему запоминающимся. Иногда достаточно увидеть кусочек упаковки, цвет кнопки, форму буквы или характерную иллюстрацию, чтобы сразу понять: перед нами конкретная компания. Названия еще нет, логотип закрыт, слоган не виден — но узнавание уже сработало. Так работает сильный фирменный стиль. Он не кричит о себе на каждом шагу, а собирает образ из повторяющихся деталей...