Фирменный стиль — это система визуальных элементов, по которым аудитория узнаёт компанию и отличает её от других. Многие сводят его к логотипу, но на деле это полноценный визуальный язык: набор согласованных деталей, которые вместе раскрывают характер марки. Сила фирменного стиля не в отдельных красивых элементах, а в их единстве и логике. Разберём, что именно входит в фирменный стиль, зачем нужен брендбук и как все части складываются в узнаваемый образ компании. Цель материала — дать понятную карту:...

Далеко не всем компаниям необходим фирменный стиль. Некоторые небольшие фирмы могут обойтись и без него, им нужно сделать только логотип. Но чем крупнее становится фирма, тем больше внимания она должна уделять своему имиджу и впечатлению, которое производит. Фирменный стиль играет одну из главных ролей. Фирменный стиль – это совокупность визуальных и текстовых компонентов, которые формируют облик фирмы. Сюда относятся логотип, цвета, шрифты, типография и т. д. В него также входит товарный знак. Последний...