Фирменный шрифт — это типографика, закреплённая за брендом и участвующая в его узнавании наравне с логотипом и цветом. К шрифту относятся как к мелочи, выбирая первый попавшийся, хотя он сильно влияет на характер бренда. Свой шрифт нужен не всем: иногда достаточно грамотно подобрать готовый, а порой задача требует собственного начертания. Понимание того, когда хватает готового шрифта, а когда нужен собственный, помогает не переплачивать там, где это лишнее, и не экономить там, где шрифт работает на отстройку...