Предприниматель заказывает логотип у фрилансера, ставит его на сайт, визитки и вывеску и считает, что у компании теперь есть фирменный стиль. А через полгода удивляется, почему бренд выглядит разношёрстно: на сайте одни цвета, в соцсетях другие, на упаковке третьи. Мы в студии OTVETDESIGN постоянно видим эту ситуацию и считаем её типичной. Фирменный стиль — это система визуальных элементов, полноценный визуальный язык бренда, а логотип лишь её часть: один знак не удержит весь образ компании вместе...

Фирменный стиль — это система визуальных элементов, по которым компанию узнают: логотип, цвета, шрифты, графика и правила их применения вместе. По опыту команды Otvet Design стиль часто путают с одним лишь логотипом, хотя логотип это только часть системы. Узнаваемость рождается, когда все элементы согласованы и работают как целое. Понимание того, из чего состоит фирменный стиль, помогает увидеть бренд как продуманную систему, а не набор разрозненных картинок, и осознанно подойти к его созданию. Когда говорят фирменный стиль, нередко представляют только знак на визитке...

Когда предприниматель говорит «нам нужен логотип», он обычно имеет в виду что-то большее — узнаваемость, профессиональный вид, «чтобы смотрелось солидно». Это правильный запрос, только слово неточное. То, что они хотят — это айдентика. А логотип — лишь один её элемент. Причём, как ни странно, не самый важный. Потерпите, пара слов о терминах Айдентика (визуальная идентичность) — это система визуальных элементов, которая делает бренд узнаваемым в любой точке контакта с клиентом. Не отдельный значок, а связанная система...