Термин phygital происходит от сочетания английских слов physical и digital. Изначально он родился в маркетинге и означал всего лишь сочетание методов онлайнового и оффлайнового продвижения товаров и услуг. Если баннер на сайте повторяет билборд на улице — это phygital. Да, вот так просто. Однако оказалось, что фиджитал — это куда больше, чем способ продаж. Тот случай, когда явление оказалось на порядки шире термина. ФИДЖИТАЛ ВОКРУГ НАС Маркетинг, породивший phygital, оказался лишь одним из частных случаев...

В мире, где технологии переплетаются с повседневной жизнью, рождаются новые форматы развлечений, соревнований и даже… спорта. Один из самых ярких трендов последних лет — фиджитал-спорт (от physical + digital), стирающий границы между реальными и цифровыми дисциплинами. Это не просто гибрид, а целая философия, меняющая представление о том, каким может быть спорт будущего. Но что скрывается за модным термином? Как это работает? И станет ли фиджитал таким же массовым, как футбол или киберспорт? Давайте разберёмся в деталях...