Невозможно представить себе маркетинг без аналитики, и в интернет-маркетинге действуют всё те же правила. Чтобы продвижение было эффективным, а затраты на него сокращались, чтобы не было сливов бюджета и разочаровывающих результатов рекламных кампаний — нужен сильный аналитический блок. И самым первым шагом должен быть именно анализ рынка. Что и зачем нужно анализировать? Изучая рынок, маркетолог должен найти ответы на следующие вопросы: Важно «держать руку на пульсе» на всех этапах деятельности компании...

Анализ внешней среды Для выполнения анализа STEP/PEST факторов (социальных — social, технологических — technological экономических — economic, политических — political) ЕТОМ-анализ (Environmental Threats and Opportunities Matrix) (матрица угроз и возможностей внешней среды) — техника быстрого сканирования внешней среды, позволяет осуществить выбор самых значимых факторов макросреды QUEST-анализ (Quick environmental scanning technique). Определение факторов макросреды, влияющих на компанию, осуществляется...