В условиях растущей конкуренции между регионами за инвестиции, туристов и трудовые ресурсы, всё большую актуальность приобретает региональное брендирование. Это стратегический процесс формирования уникального имиджа территории, направленный на повышение её привлекательности как внутри страны, так и за её пределами. Региональное брендирование — это создание и продвижение позитивного образа региона с использованием маркетинговых инструментов. В основе такого бренда лежат уникальные особенности территории:...

Мы продолжаем разговор о создании туристического объекта с помощью инструментов брендинга. В первой статье мы выяснили, как поставить цель, определить целевую аудиторию и выявить факторы конкурентоспособности территории. Читайте дальше, чтобы узнать о следующих шагах к сильному бренду вашего будущего туристического комплекса. Шаг 4. Определите стержневую идею проекта На предыдущем этапе вы определили центральную проблему, которую предстоит решить. Стержневая идея — это гипотеза о том, как решить эту проблему при помощи метафоры...